10月29日晚，香飘飘（603711.SH）发表2021年第三季度财报，数据显示其前三季度营收19.74亿元，同比拉长4.29%，告终净利润3939.55万元。第三季度营收和净利告终环比双增，个中营收环比增幅达123%。

　　本年前三季度，香飘飘冲泡营业告终营收14.12亿元，同比拉长9.05%，规划基础盘仿照具备韧性。为夯实冲泡基础盘，本年今后，香飘飘正在“存在量、挖增量、聚焦居家消费”的计谋下，深切发掘下浸商场潜力，饱动“千县万镇”盘算，发展了一系列渠道布筑、出卖执行、品牌散播等程序，效力晋升终端网点分泌率。别的，正在产物端，香飘飘缠绕强健化升级，更始推出臻乳茶、啵啵牛乳茶两大新品，成就了较好功绩，也呈现了企业继续更始的产物力。

　　财报显示，2021年前三季度，即饮营业告终营收5.31亿元。申报期内，香飘飘正在优化推广“原点渠道、势能渠道造势，收割渠道获销量”这一渠道组合计谋的底子上，核心饱动了即饮营业的渠道慎密化处理。截至目前，上述渠道计谋已接踵正在武汉等地取得得胜，有用拉动区域内出卖收入拉长。公司正正在逐渐将该得胜体会向宇宙主题95个都邑举办执行，为即饮板块的强壮开展供应动力。别的，果汁茶主打的强健理念、高颜值的包装，已成为个人区域消费者节日礼物的新挑选。据悉，本年Meco果汁茶的中秋礼盒装产物正在安徽亳州告终出卖冲破，礼物商场希望成为即饮新的机遇点易币付app官网下载冲泡。

　　除了周旋“冲泡+即饮”双轮驱动这一主题思谋，互联网化也是香飘飘转型结构的要紧砝码。从2014年的电商渠道试水，到2020年总共发展产物、渠道、营销等方面的“互联网+”寻觅，香飘飘已修筑起数切切会员的私域流量池，并通过数字化运用赋能企业产物更始及品牌年青化等症结，有用鼓动电商收入的高速拉长。据统计，2014-2020年，香飘飘电商渠道营收毗连6年的均匀复合拉长率已超越128%。

　　2021岁首，香飘飘互联网化计谋转型进入新阶段。公司提出要聚焦Z世代和新锐白领主题用户的需求，通过高颜价比、高风趣性产物的斥地，巩固用户对品牌更始力、年青化的认知，同时搭筑盛开生态，拓展抖音、速手、拼多多等新兴电商渠道，逐渐变成“线下+线上”良性互补的立体营销收集冲泡，总共赋能企业互联网化转型。

　　数据来看，上述计谋升级的措施已初获成果。财报显示，本年前三季度，电商渠道营收陆续仍旧拉长，告终收入1.60亿元，同比拉长31.54%。从古代速消品牌到迈向“互联网+”，香飘飘依然告终私域流量的原始积攒，并找到流量转化和运用道途。异日跟着互联网化计谋的饱动，将进一步抬高公司品牌、产物与用户间的粘性，巩固企业长效规划的本领。

　　渠道是速消企业的立身之本，经销商系统则是该立身之本的要紧支持。为总共巩固渠道处理，本年今后，香飘飘缠绕“聚焦”、“放权”两大主线，核心发展了经销商系统的处理优化：一方面，聚焦头部继续教育功绩进献高、潜力大的大型经销商；另一方面，针对范围较幼的经销商，接纳放权，深化自立规划，进而激起举座经销商系统的结构能效。

　　上述系统优化，鼓动香飘飘前三季度经销商渠道告终营收17.66亿元，同比拉长2.57%。同时冲泡，公司主力出卖商场的渠道用心也取得进一步开释。申报期内，华东区域告终营收7.71亿元，同比拉长7.56%。跟着四序度经销商处理优化计谋的深切饱动，将希望为古代出卖旺季注入新的增量。

　　别的，香飘飘方面透露，正在四序度冲泡奶茶旺季，公司将延续“存在量、挖增量、聚焦居家消费”的计谋，效力加大“高势能门店征战”、“强攻陷浸商场”的力度，面向人丁基数大、史书出卖涌现好、品牌势能浸淀足的147个主题都邑，减少区县和州里的终端遮盖数目，活跃化打造数万家“高势能门店”，晋升旺季销量冲泡，帮推告终整年功绩。

　　正在业内人士看来，尽量速消界限的新品类和新业态数见不鲜，但规划十六年，香飘飘仍能仍旧冲泡营收的持重拉长，足见企业结实的内功和规划韧性。公司能正在冲泡的存量商场内，持续下浸渠道取得增量，也是企业或许告终永远主义的杰出信号。以来，正在稳住基础盘的条件下，香飘飘即饮营业的教育成熟、加上互联网化计谋的进一步落地赋能，将保证企业的计谋转型成果有序开释。

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