易币付app官网下载”）2024年上半年营收11.79亿元，同比伸长0.75%。动作奶茶行业代表性企业，争持双轮驱动战术，稳步落实各项筹划步骤，同时加大研发参加，抬高治理服从，实行事迹企稳回升。

　　上半年，香飘飘产物改进效果亮眼，胀舞奶茶生意回归商场消费主流，Meco如鲜果茶“家庭装”“礼物装”出卖战略正在个人都市涌现卓绝，联系体会被总结执行，后续商场反应值得守候。

　　自2018年昭着“冲泡+即饮”的“双轮驱动”战术后，香飘飘主业便由冲泡生意延迟至两大生意齐头并进。

　　2024年上半年，香飘飘冲泡板块营收6.14亿元，进展庄重。看法到冲泡板块动作企业基石的紧张性及恒久价格后，香飘飘通过“四化”战略，连接胀舞冲泡产物改进与强健化升级，力图成为线下茶饮的最佳平替。产物上，香飘飘通过产物升级，不停餍足消费者对强健化、高品格产物的消费需求；品牌上，香飘飘深刻开掘品牌重点资产，注入年青化元素，并通过精准化营销，胀舞品牌年青化转型。

　　陈说期内，香飘飘连接举行新品研发，正在“手作燕麦奶茶”前期试销博得精良反应根柢上，加大对强健化奶茶产物的研发力度，有用擢升产物口胃与口感，现已造成“原叶现泡奶茶”“原叶轻乳茶”等产物储藏。正在消费场景化方面，香飘飘筹划斥地更多符合区别时节和园地的新产物，如冰奶茶等，以餍足区其它场景化需求。为督促产物消费平居化，香飘飘正接纳多项程序，实行冲泡产物与现造产物“二分世界”冲泡。

　　东吴证券研报指出，香飘飘荡作冲泡奶茶头领者拥有必定品牌认知。随同强健化和轻仔肩新品推出、渠道开发与下浸商场连接胀动，以及改进性品牌营销行动落地，香飘飘冲泡生意希望实行新冲破。

　　有业内人士明白，“四化”战略将激活香飘飘品牌势能，“平替新茶饮”的战略也将吸引更多年青消费者和下浸商场用户，为公司探究新的增量商场。

　　即饮生意是近年来香飘飘的伸长点之一，联系生意正在本年上半年实行营收5.47亿元，两大主力产物——Meco杯装果茶、兰芳园冻柠茶成为驱动公司事迹伸长的紧张引擎。

　　跟着现造茶饮商场中果茶产物日益丰厚，加之品类造就的深化，果茶商场范畴揭示出强盛潜力。正在此布景下，香飘飘Meco杯装果茶定位为“茶饮店以表的第二拣选”，依据奇特的杯装样子，以及越发便捷性、时尚化的特性，笃志于拓荒室内消费场景，修设起差别化竞赛上风。针对区别消费群体，该产物还举行口胃分解调剂冲泡，加大品牌执行力度，正在商场上依旧高热度。

　　渠道方面，香飘飘缠绕Meco如鲜果茶、兰芳园冻柠茶两款主力产物，发展“样板商场”打造事务，深刻开掘联系产物博得精良反应的生意逻辑，总结告捷体会，并考试执行复造。正在零食量贩渠道，香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶等产物已通过直营格式进入赵一鸣冲泡、零食很忙、万辰集团等连锁编造。截至2024年7月，由香飘飘直营笼罩的零食量贩终端已跨越2万家。

　　正在礼物商场，Meco杯装果茶也博得了主动结果。香飘飘方面揭发，2024年上半年，公司正在湖北武汉、安徽亳州等地举行了礼物商场专项打造，博得较好的出卖回响。跟着礼物商场形式获得告捷验证，下半年将向更多区域举行复造。其余，餐饮渠道等均闪现出较大潜力，改日也许进展成为学校以表的紧张渠道，帮力公司产物销量擢升。

　　尼尔森IQ数据显示，即喝茶拿下2023年国内饮料行业21.1%的商场份额，初次跨越碳酸饮料（18.5%），位列行业第一。2024年上半年，香飘飘胀动冷链作战，确保产物处于最佳口感冲泡，帮力终端出卖，并正在餐饮渠道举行探究，发动兰芳园冻柠茶进一步伸长，为公司即饮生意庄重伸长奉献气力冲泡。

　　下半年，香飘飘筹划推出“原叶现泡”奶茶新品，并将做好新品营销及渠道铺货事务。进入冲泡生意旺季后，公司将缠绕香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶礼物装等产物，通过“样板商场”积攒的告捷形式，推广复造，做好旺季铺货与出卖，胀舞产物动销。冲泡香飘飘上半年事迹妥当 双轮驱动策略赓续显效